UMA CAMPANHA, VÁRIOS PONTOS: POR QUE DISTRIBUIR SUA MARCA PELA CIDADE?

Uma campanha de mídia exterior não precisa estar concentrada em apenas um ponto para gerar impacto. Quando uma marca está presente em diferentes regiões da cidade, ela aumenta as oportunidades de contato com o público e transforma seus deslocamentos em momentos de exposição à campanha.

Mais do que simplesmente colocar vários outdoors, a estratégia está em distribuir os pontos de forma planejada, considerando onde o público circula e qual objetivo a campanha pretende alcançar.

MAIS PONTOS, MAIS ALCANCE

Um único outdoor pode alcançar muitas pessoas, mas está limitado ao fluxo daquela região. Ao distribuir a campanha por diferentes pontos, a marca amplia sua cobertura e consegue atingir públicos que circulam por diferentes áreas da cidade.

A escolha dos locais deve considerar avenidas, corredores de circulação, regiões comerciais, acessos a bairros e outros trajetos relevantes para o público-alvo.

A FREQUÊNCIA TAMBÉM IMPORTA

Distribuir a campanha pela cidade não significa apenas alcançar mais pessoas. Também significa criar mais oportunidades para que uma mesma pessoa encontre a marca em diferentes momentos do seu dia.

Quando a comunicação aparece repetidamente nos trajetos cotidianos, ela se torna mais familiar e aumenta o potencial de lembrança. É a chamada frequência visual, um dos fatores que fortalecem a presença de uma marca na rotina do consumidor.

CADA PONTO PODE TER UMA FUNÇÃO

Uma campanha bem planejada não precisa repetir exatamente a mesma estratégia em todos os locais.

Um ponto pode estar próximo de uma região comercial, outro em uma avenida de acesso e outro em uma área estratégica para determinado perfil de público. Dessa forma, os pontos trabalham juntos para construir uma cobertura mais eficiente do território.

O objetivo é fazer com que a marca esteja presente onde o público realmente circula, e não simplesmente ocupar o maior número possível de espaços.

ALCANCE E FREQUÊNCIA TRABALHAM JUNTOS

Alcance e frequência cumprem papéis diferentes dentro de uma campanha. Enquanto o alcance aumenta o número de pessoas que têm contato com a marca, a frequência aumenta as oportunidades de exposição para esse público.

Por isso, uma estratégia eficiente busca equilíbrio entre os dois: chegar a novas pessoas sem deixar de ser vista por quem já teve contato com a campanha.

DISTRIBUIR É UMA QUESTÃO DE ESTRATÉGIA

Uma campanha espalhada pela cidade pode fortalecer o reconhecimento da marca, ampliar sua presença territorial e aumentar as oportunidades de contato com o público.

Mas a quantidade de pontos, sozinha, não garante resultado. O que faz diferença é combinar localização, circulação, público, frequência e objetivo de campanha.

No OOH, estar em vários lugares pode fazer sua marca ser vista por mais pessoas. Estar nos lugares certos faz com que ela seja vista pelas pessoas certas, várias vezes.