Estudo de Caso: John Deere no Show Rural Coopavel – O Poder da Mídia Exterior no Maior Evento Agro do Brasil

No mundo do agronegócio, estar presente nos principais eventos do setor é uma estratégia fundamental para reforçar o posicionamento de marca, conquistar novos clientes e fechar negócios importantes. A John Deere, uma das maiores fabricantes de máquinas agrícolas do mundo, sabe bem disso. Por isso, em sua participação no Show Rural Coopavel, a marca foi além dos estandes: investiu pesado em mídia exterior (OOH) para ampliar sua presença e atrair o público certo.

Se você é uma empresa do setor agro ou uma agência de publicidade que quer entender como a mídia OOH pode ser decisiva em grandes eventos, este case vai te inspirar. Vamos mostrar como a John Deere utilizou a mídia exterior de forma estratégica para potencializar resultados em um dos maiores eventos do agronegócio da América Latina.

 

O Desafio da John Deere no Show Rural Coopavel

O Show Rural Coopavel, realizado em Cascavel, Paraná, é um dos maiores eventos do agronegócio do Brasil, reunindo mais de 300 mil visitantes e empresas líderes do setor. A concorrência pela atenção do público é acirrada. O desafio da John Deere era:

• Fortalecer a liderança da marca em um ambiente de alta concorrência.

• Atrair visitantes para o seu estande e promover seus lançamentos.

• Gerar leads e novos negócios com produtores rurais, cooperativas e distribuidores.

 

 

A Estratégia de Mídia Exterior da John Deere

A John Deere implementou uma campanha robusta de OOH antes e durante o Show Rural Coopavel, focada em visibilidade, impacto e direcionamento de público.

Principais ações:

✔ Outdoors em rodovias de acesso à cidade de Cascavel, estrategicamente posicionados para impactar produtores que vinham de outras regiões do estado e do Brasil.
✔ Painéis de LED e frontlights em locais de grande circulação urbana, reforçando a mensagem da campanha e o convite para visitar o estande.
✔ Mobiliário urbano e sinalizações próximas ao parque de exposições, facilitando o direcionamento dos visitantes e reforçando a presença da marca no evento.

A mensagem da campanha:

• Reforço do slogan da marca: "Equipamentos que fazem a diferença no campo".

• Destaque para os novos lançamentos de colheitadeiras e tratores com tecnologia de precisão.

• Convite direto: "Visite nosso estande e conheça as soluções que vão transformar sua produção".

 

Resultados Obtidos pela John Deere no Show Rural Coopavel

Os resultados da campanha integrada de OOH foram expressivos: 

✔ Aumento de 25% no fluxo de visitantes ao estande da John Deere em relação à edição anterior.
✔ Crescimento de 30% na geração de leads qualificados, com produtores interessados em tecnologia agrícola.
✔ Reforço da liderança da marca no segmento de maquinário agrícola de alta tecnologia, consolidando-se como uma das empresas mais lembradas do evento.

 

A presença estratégica da mídia exterior ajudou a John Deere a marcar território antes mesmo do público entrar no evento. A repetição da mensagem em diferentes formatos e pontos de contato ampliou o reconhecimento e a efetividade da campanha. O estudo de caso da John Deere no Show Rural Coopavel mostra o poder da mídia exterior para ampliar a presença de marca, gerar tráfego qualificado e impulsionar negócios em grandes eventos do agronegócio.

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